À propos des variables de tag

T.V -

Les variables de tag sont des espaces réservés pour des valeurs qui changent d'un site ou d'une campagne à l'autre (par exemple, un identifiant ou "ID"). L'utilisation de variables dans les tags vous permet de créer des tags dynamiques et d'utiliser la bonne valeur en fonction du contexte. Dans cet article, on vous dit tout sur comment ce concept fonctionne avec la Bibliothèque de tags. Commençons par le début.

Tout d'abord, que sont les variables de tag ?

Dans Qualifio, les variables de tag sont utilisées pour stocker des valeurs qui varient en fonction du contexte (par exemple, un ID de suivi ou un code de magasin) et alimenter vos tags avec ces valeurs. La variable est remplacée par des valeurs lors du chargement de la campagne.

Les variables de tag présentent plusieurs avantages qui peuvent aider les marketeurs être plus agiles dans le tagging :

  • Les variables de tag sont utilisées pour stocker des valeurs que vous utiliserez fréquemment, et leur valeur n'est définie qu'une seule fois (sauf si vous décidez qu'elle doit être définie par campagne). Ainsi, si vous modifiez la valeur, vous ne devez la mettre à jour que dans la variable. Une solution qui vous fera gagner du temps lors de la configuration de vos tags !
  • Vous pouvez utiliser un nom de variable qui soit logique et descriptif.

Le cas d'utilisation le plus courant des variables de tag est l'ID de votre propriété web dans Analytics : avec une variable de tag, vous n'aurez pas à vous rendre dans Google Analytics pour copier l'identifiant de suivi chaque fois que vous voulez configurer un tag. Vous n'aurez pas non plus à créer un nouveau tag dans Qualifio pour chaque ID différent alors que le reste du tag est exactement le même. Au contraire, vous ne garderez en tête que le nom de la variable "ID analytics".

Néanmoins, il faut préciser que l'on peut travailler avec la Bibliothèque de tags de Qualifio sans avoir besoin de variables. Exemple : si toutes vos équipes utilisent le même ID de suivi, vous pouvez tout aussi bien insérer cet ID directement dans le tag et sauter la partie création de variable.

Après cette petite introduction, il est maintenant l'heure de rentrer dans le vif du sujet !

Comment créer des variable de tag ?

Vous pouvez créer des variables de tag pour répondre à vos besoins spécifiques. Pour ce faire, suivez les étapes ci-dessous :

  1. Naviguez vers la section Confidentialité et ouvrez Bibliothèque de tags
  2. Cliquez sur Variables de tag.
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  3. Cliquez sur Créer une variable ou sur le signe plus (+).
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  4. Nommez la variable. Utilisez un nom unique et représentatif de la fonction de la variable.
  5. Pour spécifier la valeur de la variable, vous avez le choix entre les options suivantes :
  • Valeur par défaut pour toutes les campagnes : la variable stocke une valeur statique qui est la même pour l'ensemble de votre compte. Cette option est utile pour éviter les valeurs vides, car la valeur par défaut sera utilisée lorsque nous ne disposons pas d'une valeur plus spécifique.
⚠️ Attention : si la valeur de la variable n'a pas été définie pour ce site ou cette campagne spécifique et qu'elle n'a pas de valeur par défaut sur laquelle se rabattre, le tag ne sera pas déclenché et n'aura aucun effet.

et/ou

  • Valeurs pour des sites spécifiques : la variable stocke une valeur dynamique qui change en fonction du site sur lequel votre campagne est publiée.

et/ou

  • Valeurs pour des campagnes spécifiques : si vous activez l'option "Les valeurs par défaut et par site peuvent être remplacées dans les campagnes", les utilisateurs peuvent avoir besoin de procéder à une configuration supplémentaire dans certaines campagnes (voir cet exemple).

N'oubliez pas de cliquer sur Sauvegarder.

Nous avons donc créé une variable. Mais seule, elle variable ne sert pas à grand chose. Maintenant, il va falloir l'utiliser. Voyons cela plus en détails...

Utilisation de la variable dans un tag

Pas de surprise, une fois notre variable créée, il n'y a plus qu'à l'insérer dans le tag Google Analytics. Au lieu d'indiquer l'ID de tracking en dur, nous allons faire référence à notre variable tout juste créée.

Dans la Bibliothèque de tags > Tags, sélectionnez ou créez un tag et cliquez sur le bouton {} Variables :

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Vous verrez apparaître l'écran contextuel ci-dessous. Sélectionnez une variable dans la liste pour l'insérer dans le tag :

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Enfin, n'oubliez pas de sauvegarder, comme d'habitude.

Voici un exemple de tag créé avec une variable :

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Comment remplacer les valeurs par défaut des variables de tag

Si les valeurs par défaut et par site peuvent être remplacées dans les campagnes, les utilisateurs peuvent avoir besoin de procéder à une configuration supplémentaire lorsqu'ils utilisent des tags avec cette variable dans leur campagne.

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Le remplacement des valeurs par défaut dans les campagnespeut être obligatoire ou facultatif. Si vous avez choisi de "Indiquer que la valeur est obligatoire dans la campagne", les utilisateurs doivent fournir une valeur. Si vous ne l'avez pas fait, les utilisateurs peuvent l'omettre. Si aucune valeur n'est définie pour cette variable, c'est la valeur par défaut qui est utilisée.

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À noter : la valeur la plus spécifique l'emporte. Ainsi, une valeur définie au niveau de la campagne l'emporte sur une valeur définie au niveau du site, qui l'emporte sur la valeur par défaut (Campagne > Site > Défaut).

Vous vous sentez perdu(e) ? Vous souhaitez discuter variables de tag avec nous ? Le support (par ici) ou votre account manager Qualifio peut vous aider.

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